Dampak Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian

IN

  • Suparman Hi Lawu Administrasi Bisnis; Universitas Bina Sarana Informatika
  • Ria andriani Administrasi Bisnis; Universitas Bina Sarana Informatika
  • Rani Febriana Administrasi Bisnis; Universitas Bina Sarana Informatika

Abstract

Abstrak: Brand Ambassador merupakan salah satu cara yang dilakukan oleh suatu perusahaan untuk mempromosikan suatu produknya serta menarik minat beli konsumen dan tentunya untuk mendongkrak hasil penjualan dari produk tersebut. Pada penelitian penulis memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh antara Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian di Kota Jakarta. Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis adalah dengan menggunakan metode kuantitatif pandemi. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode kuesioner dengan mengambil sampel sebanyak 100 orang di Kota Jakarta dengan kisaran umur 15 sampai 25 tahun. Berdasarkan hasil uji analisisini dapat diketahui bahwa variabel Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian yang ada di Kota Jakarta dan hasil penelitian yang penulis peroleh yaitu didapatkan hasil yang signifikan dengan persamaan regreasi yang dihasilkan dari penelitian yaitu Y= 4,907 + 0,672X.
 
Kata kunci: Brand Ambasador, Keputusan Pembelian.
 
Abstract: Brand Ambassador is one of the ways a company does to promote a product and attract consumer buying interest and of course to boost sales of the product. In this study the author has a goal to determine the effect of Brand Ambassador on Purchase Decisions in the City of Jakarta. The type of research used by the author is by using a quantitative pandemic method. Sampling in this study used a questionnaire method by taking a sample of 100 people in the city of Jakarta with an age range of 15 to 25 years. Based on the results of this analysis test, it can be seen that the Brand Ambassador variable has a significant effect on the Purchasing Decision variable in the city of Jakarta and the results of the research that the authors obtain are significant results with the regression equation resulting from the study, namely Y = 4.907 + 0.672X
 
Keywords: Brand Ambassador, Purchase Decision.

References

Aulawi H, Shalahuddin. 2019. Pengaruh Anak Dalam Proses Pengambilan. J. IKRA-ITH Hum. 3: 17–25.

Felicia W, Sampetua, Hariandja E. 2016. The Influence of Brand Ambassador on Brand Image and Consumer Purchasing Decision: A case of Tous Les Joursin Indonesia. Proceeding IConEnt 2016 (International Conf. Entrep.

Firmansyah A. 2019. Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Qiara Media.

Geraldine G, Candraningrum DA. 2020. Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Non-Celebrity Analisa Widyaningrum terhadap Keputusan Pembelian Hijabenka. Prologia 4.

Aulawi, H., Yanti, E. R., Nurhamidah, F. S., Suryani, A. T., Prastiwi, T. D., Fitriani, D., ... & Mikkael, R. H. (2021). Berbisnis ala milenial (Kompetensi Bisnis Memasuki era Society 5.0).

Kotler P, Keller KL. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1, Edisi 12. Jakarta: Index.

Lailiya N. 2020. Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia. IQTISHA Dequity 2.

Mandey JB. 2013. Promosi, Distribusi, Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Surya Promild. J. EMBA 1.

Puti N. 2015. Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Band Noah Dalam Iklan Vaseline Men Terhadap Keputusan Membeli Produk (Survei Pengaruh Brand Ambassador Band Noah Dalam Iklan Vaseline Men Terhadap Keputusan Membeli Produk Yang Dilakukan Oleh Fans Club Noah “Sahabat.

Aulawi, H., Yanti, E. R., Nurhamidah, F. S., Suryani, A. T., Prastiwi, T. D., Fitriani, D., Listiana, N. P., & Mikkael, R. H. (2021). Berbisnis ala milenial (Kompetensi Bisnis Memasuki era Society 5.0). Bina Insani Press.

Sagia A, Situmorang SH. 2018. Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. J. Manaj. Bisnis Indones. 5.

Shimp AT. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi, 8e. Jakarta: Salemba Empat.

Sugiono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Dan R&D. 90 p.
Published
2021-12-24
How to Cite
LAWU, Suparman Hi; ANDRIANI, Ria; FEBRIANA, Rani. Dampak Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian. JURNAL ADMINISTRASI KANTOR, [S.l.], v. 9, n. 2, p. 183-192, dec. 2021. ISSN 2527-9769. Available at: <https://ejournal-binainsani.ac.id/index.php/JAK/article/view/1591>. Date accessed: 05 july 2022. doi: https://doi.org/10.51211/jak.v9i2.1591.